Promover um livro é tão importante quanto escrevê-lo. Muitos autores talentosos ficam no anonimato porque não planejam a divulgação de sua obra. A promoção literária mudou muito ao longo da história: no século XIX, autores como Charles Dickens já entendiam a importância de serializar capítulos em jornais para manter seu público engajado. No século XXI, com a internet e as redes sociais, a promoção se tornou mais acessível, mas também mais competitiva.

O primeiro passo é identificar o público-alvo. Saber para quem o livro foi escrito ajuda a escolher os canais e a linguagem da divulgação. Um romance histórico ambientado na Segunda Guerra Mundial, por exemplo, pode ser promovido em grupos de leitores interessados em história e fóruns especializados, enquanto um livro infantil precisa de ações voltadas para pais, professores e escolas.

O segundo passo é criar uma presença de autor. Ter um site, blog ou página em redes sociais permite que o leitor acompanhe novidades, eventos e curiosidades. Na década de 2010, a chamada autor-marca ganhou força: escritores como Neil Gaiman e Margaret Atwood usam Twitter e Instagram para interagir diretamente com seus leitores, fortalecendo a conexão com o público.

Eventos presenciais e virtuais são outra estratégia eficaz. Lançamentos, feiras literárias e clubes de leitura oferecem oportunidades de apresentar o livro e dialogar com leitores. No Brasil, a Bienal Internacional do Livro, desde sua primeira edição em 1983, se tornou um ponto de encontro fundamental para autores e editoras.

O contexto histórico e político também pode ser usado para promover a obra. Livros que dialogam com questões atuais têm mais chance de gerar debate. Por exemplo, durante a pandemia de COVID-19 (2020–2022), obras de ficção e não ficção sobre isolamento, saúde e crises sociais ganharam visibilidade por sua relevância imediata.

O marketing de conteúdo é outra ferramenta poderosa: escrever artigos, gravar vídeos ou criar podcasts sobre temas relacionados ao livro pode atrair leitores sem que a divulgação pareça apenas propaganda. Um autor de romance policial, por exemplo, pode produzir vídeos sobre casos reais que inspiraram sua trama.

Não se deve esquecer do contato com a imprensa e influenciadores literários. Enviar exemplares para resenha em blogs, canais de YouTube e perfis do Instagram especializados pode gerar recomendações espontâneas, conhecidas como marketing boca a boca, uma das formas mais antigas e eficazes de promoção, já valorizada por editores desde o início do século XX.

Por fim, é essencial manter a divulgação constante, mesmo após o lançamento. Um livro pode ganhar novas camadas de relevância anos depois, caso seja ligado a um evento histórico, adaptado para outra mídia ou relançado com nova edição.

Promover um livro é, portanto, um trabalho contínuo de conexão com o público, combinação de estratégias e sensibilidade para aproveitar o momento certo.